2020年4月21日,“潮向未来 趣汇生活”汇景商业媒体座谈会在东莞召开,来自每日经济新闻、第一财经日报、新快报、羊城晚报、南方日报、广州日报、中新社、赢商网、中国房地产报、东莞日报、东莞时报、东莞阳光网、文汇报、大公报、腾讯大粤网、网易房产、观点地产网、i东莞、今日莞事等大湾区媒体记者一行20余人齐聚东莞,分享和探讨了汇景商业的潮趣经营理念。
大湾区媒体记者一行20余人齐聚东莞,探讨汇景商业的潮趣经营理念
汇景商业目前已在华南和华中运营和筹备了4个购物中心项目,包括东莞厚街汇景城、东莞樟木头汇景城、合肥汇景城和长沙汇景城。据相关负责人介绍,汇景商业计划用三年时间,在全国推出5-8个购物中心项目。目前运营和筹建中的购物中心项目,全部为整体产权,统一经营,统一开业,统一管理。主要定位于精致潮流型购物中心,均为城市核心区30万方以上的城市综合体项目,其中购物中心面积从5万至10万平米不等,包括地标型写字楼、科创办公、高端公寓、CEO行政公馆、风情商业街、住宅社区等,厚街和合肥项目还分别引进了五星级希尔顿酒店和万豪酒店,是优质稀缺的城市级“核心资产”。
汇景商业宣布全面启动,合肥汇景城等四大购物中心将于今明两年开业
汇景商业的核心理念是“跨界”和“潮趣”,在汇景城的购物中心里,除了传统的零售、餐饮、儿童、娱乐功能以外,还融合了潮流集市、演艺吧、竞技体育、科技馆、主题游乐、健康中心等,旨在成为城市潮趣体验型社交中心。汇景商业通过种种“跨界合作”,实现商业与科技、自然科普、养生健康、文化艺术、互联网等领域的创造性对话,使体验商业获得全新的生命力和践行力,让广大合作商家能脱离传统零售的“红海”,跨入体验式商业的广阔“蓝海”。
汇景集团总裁助理兼商业中心总经理梁澜女士,介绍汇景商业潮趣跨界经营理念
锁定目标客群、将潮流融入基因——汇景商业的潮创之路
汇景商业将客群目标锁定Y世代(85后)与Z世代(95后)年轻人,即:年轻家庭、白领及新潮三大客群,定义年轻时尚潮流文化,旨在打造一个集亲子潮趣、创新科技、时尚潮流生活方式与多元互动生活的体验场。
Y世代、Z世代决定了未来30年消费市场走向。汇景商业要紧贴年轻消费客群的五个关键属性CRUSH,即:品牌酷感、真实性、独特性、认同感、幸福感,自始至终将潮流的态度融入商业基因。随着各地项目的筹备与开业,汇景商业在读懂年轻人的过程中,形成了一套属于自己独特的潮趣商业基因,以年轻的态度打造潮流生活体验,为目标客群提供高度开放的共享交流空间,“精致美好生活”的模式贯穿其中,从亲子文化到科创基因,从潮趣体验到技术前沿,将流行文化融入设计,打造具有汇景商业特色的高竞争力产品线及标杆项目。
匠心场景打造 高颜值业态“C位出道”
汇景商业遵循“颜值经济”原则,结合每个项目的特色打造有趣的场景和内容,迎合年轻消费者的审美需求和艺术潮流生活追求。包括配有体感互动装置的网红生活馆;报复发泄的减压馆;室内的主题乐园,让购物变成一次奇妙的旅行;彩虹跑道,专为追求时尚健康白领一族打造;深夜食验室,年轻吃货的专属领地;潮流演艺吧,永不落幕的年轻嗨场等;还有水上集市、AI科技馆、手游竞技秀场等,都是汇景商业未来打造潮趣主题购物中心的亮眼之笔。
匠心打造潮趣空间,每年规划数档城市级活动,提升汇景所在城市影响力
体验加产品的完美结合、餐饮与亲子游乐两大业态发力
未来的实体零售空间和现在的不同,不再是购物行为的终点,而是变成起点。实体店的购物体验会促使消费者和品牌在网上建立长期的关系。门店会提供身体、情感和智力上的强大体验,促使消费者在生命中的这些精彩瞬间与品牌紧紧相连。因此,年轻消费者不再仅仅是买买买,更追求生活的一种态度认同感和环境体验感。
据汇景商业相关负责人介绍,商场的设计标准通常规定70%是零售,30%是娱乐,但这一比例要颠倒了,未来的购物中心一定是体验第一,零售第二。因此,汇景城在前期业态规划上,秉持“精准定位、体验+零售完美结合”的原则,聚焦目标客群市场,着重打造亲子和餐饮两大业态。另外:健康养生、咖啡书吧、日韩潮服、国潮大牌、VR科技、时尚运动、网红市集等业态的引进,更是全方位一站满足年轻客群对于潮趣文化消费体验的需求。
跨界出圈:重营销、讲成果,助力商家经营
品牌跨界已经成为当下热门的提升品牌影响力途径,亦是打通双方公域、私域流量的绝佳手段。汇景商业以此作为突破点,与多个合作品牌展开跨界合作,从情感营销的角度出发,触达并满足消费者精神层面的需求以及社交互动。通过线上线下有效结合,建立高粘度会员群体,打造汇景商业私域流量池,实时掌握核心客群消费动向。汇景商业将全面布局新媒体矩阵:抖音、快手、小红书、朋友圈、今日头条、KOL、大V号等,精准推送、及时触达,快速建立商业品牌知名度。每年规划数档城市级活动,提升汇景所在城市影响力,如:城市音乐节、大学生艺术博览会、街舞大赛、嘻哈文化节、时尚运动嘉年华、明星见面会等。高频次联动商户营销,如:潮服品牌快闪、时尚运动全球限量款产品发售、亲子欢聚日以及各类美食品鉴沙龙、美食大咖见面会等,让活动形成有效客流转化,助力商家经营。
汇景商业跨界出圈,重营销,讲成果,强势引,助力经营
四大汇景城购物中心全面启动,拟于2020-2021陆续开业
目前,汇景商业总部已经启动全国各地的商业布局,立足大湾区,布局全中国。项目选址主要位于城市核心商业地段,部分地铁上盖物业。项目既结合区域特色,又各从不同侧面着重体现汇景的潮流理念。
东莞厚街汇景城 城市核心亲子潮趣Mall
位于东莞厚街,30万平方米的城市核心区商业综合体,四面临街,横跨莞太路两个黄金十字路口。整个综合体涵盖亚洲最大的希尔顿酒店、希尔顿写字楼、风情商业街、双子商务公馆、大型生活社区汇景华府和购物中心等,其中商场面积为12万平方米,包含5万平米的购物中心和2万平米的家居馆和儿童城、5万平米的风情商业街。2020年,厚街汇景城将在原有基础上投入3000万进行升级改造,包括内外部动线打通、灯光亮化、立面改造、内装升级等,全新定位为亲子潮趣Mall,服务东莞50万年轻家庭客群,打造最具品质感的亲子潮趣中心,计划于2020年底完成调场,全新绽放。
樟木头汇景城 临深国际青年潮流中心
樟木头汇景城坐落于樟木头镇东城片区城市主干道莞樟路与帝豪路交汇处,樟木头镇政府对面,整个综合体面积为35万平方米,业态包括主力影城、生活超市、健身馆、时尚零售、餐饮、娱乐休闲、儿童育乐等,三公里客群超过38万,坐拥优质城市资源,紧靠樟木头滨江公园,覆盖写字楼375户、商业街168户、住宅792户,计划将在2021年开业。
合肥汇景城 地铁上盖科创潮聚中心
汇景商业在合肥项目上巧妙结合区域特色,融入科技体验的经营理念,以“科技、潮流、体验、互动”为宗旨,为周边的科技精英、周边大学生与都市白领人群打造一个充满科技感与时尚气息的科创潮聚中心。合肥汇景城位于合肥市创新大道与望江西路交汇口,属地铁上盖物业,整个综合体面积为37万平方米,集五星级万豪酒店、地标型甲级写字楼、高端公寓、住宅小区为一体,融入科技与潮玩理念,通过引进语音科技馆、新零售、智能机器人服务,为消费者打造零距离的科技体验,计划于2021年与消费者见面。
长沙汇景城 摩天地标艺术潮趣Mall
坐落于湘江金融外滩之上的长沙汇景城,总建筑面积约30万方,涵盖2栋约230米高的双子摩天地标以及约5万方的滨江艺术Mall,兼具高颜值与国际感。长沙汇景城致力于嫁接艺术元素与商业气质,用艺术品来克服消费者对于购物中心的审美疲劳。届时将成为湘江金融外滩的消费主场,打造一场永不落幕的商业盛宴。
好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂的万里挑一。随着购物中心的不断升级,汇景城基于年轻人主张的新消费、新体验、新品牌消费模式需要,通过深刻洞察市场,从制造视觉冲击、利用各种环境设施,讲故事、引共鸣、激情环,到通过多元化业态组合,跨界营销等方式,汇景城就是要做那个万里挑一、有内涵、懂消费者的购物中心,以潮趣文化体验为主攻方向,给消费者打造更好的场景化体验,带来更多的记忆点和归属感。
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