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“机场刷屏”红顶奖广告,传递品质信念

2017-12-07 14:23:01 来源:互联网

   “会当凌绝顶”,从雪花飘摇的帝都,到灯火灿烂的魔都,再到花团锦簇的花都,行程3000余公里,跨越半个多中国,第九届红顶奖宣传广告高姿态亮相中国最繁忙的三大机场——北京首都机场、上海虹桥机场和广州白云机场,以“一览众山小”的霸气,刷屏三大机场的大屏幕、标识牌、出入口等醒目场地!

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  近日,伴随着红顶奖宣传广告在“三都”机场的同步亮相,“第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”也进入开幕倒计时。

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  品质凌云 瞄准中产聚集地

  与以往红顶奖广告投放渠道不同,第九届红顶奖广告投放场所选定为国内三大机场,精准地瞄向了中国新中产的聚集地。

  ——“你的人生目标是什么?”

  ——“乘坐飞机积攒里程数达到1000万英里,成为其第七个白金会员。”

  这是奥斯卡提名电影《在云端》的一段对话,而机场,成为他们的重要演出背景。机场的意义深刻,源于它是社会精英人士即我们口中“新中产阶层”的聚集地——他们行程匆匆,任务繁重,更加理解时间的宝贵。他们缺乏的不是金钱,反而是一种轻松的生活。由此,他们更懂得如何平衡成本天平两端的时间和金钱关系。选择飞机出行,本身便是这种态度的体现。

  红顶奖广告的投放,瞄准的正是这种态度。

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  行程匆匆的旅人,与红顶奖广告也许仅是擦肩而过的缘分,但一瞥之间,往往便是相识的开始。就如历届红顶奖所评选出的精品,初识只是为其精致的外观所折服,然一旦你有所需求,他们便会从潜意识中翻滚而出,从欣赏到探求到种草在脑海中,不拔不痛快。

  “有朋友调侃我们,‘如此大规模的机场广告投放,有钱,任性!’而小编想说的是,此次行为不是一场任性的挥霍,而是代表中国家电高端产品的一次集体‘发声’!”

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  那么,问题来了,什么样的“活法”是我们追求的“好日子”呢?

  在2017红顶奖征文大赛中,一位年轻的作者给予了答案,好日子就是,“生命的鲜活,源源不断的热情,不曾停歇的好奇;让生活保鲜,不失品质。”他转而又言道,“生活有两出悲剧,一是沉迷物质,二是缺乏情趣。”而减轻家务,简单生活,释放时间,放松心情,正是高品质家电力图提供给我们的,中国人的“好日子”离不开好家电的襄助。

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  需求与市场不谋而合。2017年,中国传统家电市场已基本进入饱和状态,新兴品类与换代升级成为拉动行业增长的主要动力,如何将消费者引向更高水平,从满足需求到引导和创造新需求,是中国家电自我提升的重要方向。

  近年来,中国家电业破茧成蝶,通过供给侧改革,自我革新,大大优化了家电市场的供给结构。这种转变最直接的表现便是企业的产品力,而红顶奖正是顶尖家电产品释放光芒的表演舞台。

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